77. Сравнительная реклама

Одним из составов правонарушений, включаемых в неправомерное использование деловой репутации субъекта предпринимательства в конкуренции, является недобросовестная сравнительная реклама.
В Украине сравнительная реклама не получила специального правового регулирования в Законе “О рекламе”, она регулируется в Законе Украины “О защите от недобросовестной конкуренции”.
Согласно ст.

7 Закона “О защите от недобросовестной конкуренции” сравнительной является реклама, содержащая сравнение с товарами, работами, услугами или деятельностью другого субъекта хозяйствования.
Следовательно, сравнительная реклама может быть определена как реклама, которая непосредственно или по смыслу указывает на конкурента или товары (услуги), деятельность конкурента.
Исходя из этой нормы, сама по себе сравнительная реклама правомерна. Сравнительная реклама не являет-,ся незаконной как таковая. Она является разрешенной, если рекламодатель не нарушает при этом прав других лиц и действующее законодательство.
Производство сравнений в рекламе не является незаконным, если информация, касающаяся товаров, работ или услуг, опирается на факты, является точной, беспристрастной и полезной с точки зрения обеспечения потребителя нужной информацией.
Сравнительная реклама является правомерной в той степени, в какой она отвечает следующим требованиям:
товары, сравниваемые в рекламе, должны быть действительно сравнимы друг с другом; схожие характеристики или компоненты должны сравниваться непосредственно друг с другом; предлагаемые сравнения должны относиться к существенным характеристикам или компонентам с точки зрения потребителя; различия должны быть значимыми и выражаться количественно.
По смыслу Закона, неправомерным может быть признано сравнение в рекламе, если приведенные сведения о товарах, работах, услугах не подтверждены фактическими данными, являются недостоверными, необъективными и неполезными для информирования потребителей.
Сравнительная реклама является важным средством укрепления конкуренции, и субъекты хозяйствования, же.

лающие использовать ее, имеют право на такую рекламу при условии, что включенные в рекламу заявления правдивы и обоснованны.
Однако сравнения в рекламе иногда приводятся только относительно одной из характеристик товара либо иным недобросовестным образом. Это приводит к критическому взгляду на сравнительную рекламу, которая часто воспринимается как недобросовестная, вводит в заблуждение и наносит ущерб конкуренции, ограничивает права потребителей.
Практика свидетельствует о том, что недобросовестная реклама является одним из наиболее распространенных нарушений в Украине. Среди рассмотренных дел о недобросовестной конкуренции дела о недобросовестной рекламе составляют преобладающее большинство, многие из них касаются недобросовестной сравнительной рекламы. Такие дела составляли до 60 процентов всех рассмотренных Антимонопольным комитетом Украины дел' о не-. добросовестной конкуренции.
Как видно, сравнительная реклама имеет как достоинства, так и недостатки. Само по себе это не должно приводить к запрету, а, напротив, к ее очень тщательному и продуманному правовому регулированию с тем, чтобьгпроти-водействовать проявлению отрицательных свойств сравнительной рекламы.
Использование сравнительной рекламы в Украине разрешено (при определенных вышеуказанных условиях), для содействия представления преимуществ различных товаров. Однако с учетом того, что сравнительная реклама может быть недобросовестной и поэтому наносить вред конкуренции, причинять вред конкурентам и иметь негативное воздействие на выбор потребителей, ее регулирование должно быть максимально детализированным в законах Украины “О защите от недобросовестной конкуренции” и “О рекламе”.

<< | >>

↑

Источник: Саниахметова Н.А.. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХУчебное пособие. Харьков “Одиссей” 2000. 2000

Еще по теме 77. Сравнительная реклама:

- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -