82. Общие законодательные требования к рекламе

В соответствии со ст. 7 Закона основными принципами рекламной деятельности являются: законность, точность, достоверность, использование государственного и других языков в соответствии с законодательством Украины, использование форм и средств, которые не наносят потребителю рекламы морального, физического или психического вреда.

В рекламе запрещается:
— распространять информацию о продукции, производство или распространение которой запрещены законодательством Украины;
— помещать утверждения, которые являются дискриминационными по признакам происхождения, социального и имущественного положения, расовой и национальной принадлежностей, пола, образования, языка, отношения к религии, рода и характера занятий, места жительства, по другим обстоятельствам или дискредитирующими продукцию других лиц;
— представлять сведения или призывать к действиям, которые могут привести к нарушению законодательства, наносят или могут нанести вред здоровью или жизни людей и окружающей природной среде, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности;
— использовать средства и технологии, которые непосредственно воздействуют на подсознание потребителя;
— приводить утверждения, дискриминирующие лиц, которые не пользуются рекламной продукцией;
— использовать или имитировать изображение Государственного герба Украины, Государственного флага и звучание Государственного гимна Украины, изображение государственных символов других государств и международных организаций, а также официальные названия государственных органов Украины, кроме случаев, предусмотренных законодательством;
— рекламировать продукцию, которая подлежит обязательной сертификации либо производство или реализация которой требует наличия специального разрешения (лицензии), в случае отсутствия соответствующего сертификата, лицензии;
— помещать изображение физического лица или использовать его имя без согласия последнего;
— имитировать (копировать или наследовать) общее решение, текст, изображение, музыкальные или звуковые эффекты, применяемые к рекламе другой продукции, ее или другое не предусмотрено законодательством Украины об авторском праве и смежных правах.
Одним из видов запрещенной рекламы, исходя из ст. 7 Закона, является подсознательная реклама — реклама, потенциальные потребители которой даже не осознают, что они подвержены ее воздействию. Характерным примером является вставка в фильм рекламы, которая является настолько короткой, что зрители не улавливают ее зрительно, но которая тем не менее воздействует на их подсознание.
Исходя из содержания ст. 7 Закона “О рекламе”, рекламой, нарушающей требования законодательства, может быть признана реклама, нарушающая требования как относительно ее содержания, так и времени, места и способа ее распространения.
Закон содержит обязанность рекламодателя по требованию производителя или распространителя рекламы предоставить документальные подтверждения достоверности информации, необходимой для производства и распространения рекламы.

Хотя это не указано непосредственно в Законе, однако понятно, что этой обязанности рекламодателя соответствует право производителя рекламы или ее распространителя требовать представления соответствующих документов.
Трудности в практике представляет отграничение рекламы от другой информации. Поэтому важное значение имеют специальные требования относительно идентификации рекламы, содержащиеся в ст. 9 Закона. Первое из них касается любой рекламы — реклама должна быть четко обособлена от другой информации, независимо от форм или средств распространения, таким образом, чтобы ее можно было идентифицировать как рекламу.
Тем самым информация должна быть распознаваема ее потребителями как реклама непосредственно в момент ее распространения независимо от формы или используемого средства распространения, без специальных знаний или без применения технических средств.
Специальные требования касаются рекламы на телевидении и радио: она должна быть четко обособлена от других программ в ее начале и в конце при помощи аудио, видео, комбинированных средств или комментарии а” ведущих.
Информационный, авторский или редакционный материал, который целенаправленно обращает внимание потребителей на конкретную марку (модель, артикул) продукции или на ее производителя для формирования интереса и содействия реализации продукции, а также содержит исходные данные (реквизиты) лица, производящего или распространяющего указанную продукцию, считается рекламой и должен быть помещен под рубрикой “Реклама” или “На правах рекламы”.
Такое требование обусловлено тем, что нередко при сравнительных анализах той или иной продукции и товаров, которые часто встречаются на страницах газет и в радио и телевизионных передачах, трудно провести грань между информацией, являющейся рекламой, и не являющейся таковой. Для признания информационного, авторского или редакционного материала рекламой избраны два критерия: 1) целенаправленность его на обращение внимания потребителей на конкретную марку (модель, артикул) продукции или на ее производителя для формирования интереса и содействия реализации продукции; 2) наличие в информации исходных данных (реквизитов) лица, производящего и распространяющего указанную продукцию.
Следовательно, целенаправленное обращение в радио-, теле- видео-, аудио- и кинопродукции, а также в печатной продукции, внимания потребителей рекламы на конкретную марку (модель, артикул) товара либо на изготовителя для формирования и поддержания интереса к ним с сообщением исходных данных производителя возможно по закону только при надлежащем сообщении об этом путем указания “на правах рекламы”.

<< | >>

↑

Источник: Саниахметова Н.А.. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХУчебное пособие. Харьков “Одиссей” 2000. 2000

Еще по теме 82. Общие законодательные требования к рекламе:

- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -