85. Недобросовестная реклама

Недобросовестная реклама определяется Законом Украины “О рекламе” как реклама, которая вследствие неточности, недостоверности, двузначности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения и других требований, предусмотренных законодательством Украины, вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить ущерб лицам или государству.

Недобросовестная реклама запрещена (ст. 10).
Недобросовестной является реклама, которая нарушает общие требования к ней, в частности общие ограничения относительно рекламы, предусмотренные в п.1 ст. 8 Закона Украины “О рекламе”.
Недобросовестной может быть также признана реклама, которая нарушает содержащиеся в Законе “О рекламе” специальные требования, например, касающиеся рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения, методов профилактики, диагностики и лечения, табачных изделий и алкогольных напитков, оружия, услуг, связанных с привлечением средств населения, ценных бумаг, рекламы других видов предпринимательской деятельности, требующих специального разрешения и рекламы о снижении цен на продукцию (распродаже) (стст. 20-25).
Недобросовестной и запрещенной следует считать рекламу, которая в любой форме содержит утверждения, информацию или представления, являющиеся ложными и способными ввести в заблуждение, если они касаются существования, природы, композиции, существенных свойств, содержания или вида действий; вида, происхождения, качества, способа и времени производства продукции, преимуществ, цены и условий продажи товаров и услуг, на которые ссылается реклама; условий использования и преимуществ, которые ожидаются при использовании; оснований и методов продажи или услуг, содержания обязательств, принимаемых рекламодателем, идентичности, характеристик, умений производителя, рекламодателя или исполнителя услуги.

Закон не требует, чтобы недобросовестная реклама действительно ввела в заблуждение потребителей. Достаточно, чтобы реклама была способна ввести потребителей рекламы в заблуждение. Рекламу следует считать вводящей в обман, если она вызывает у потребителей ожидания, которые рекламируемый товар не способен удовлетворить. Важное значение имеет вопрос о том, кто несет бремя до-казывания правдивости рекламы. От рекламодателей требуются доказательства правдивости информации, а истец должен доказать, что его ожидания не могут быть достигнуты.
Реклама является вводящей в заблуждение, только если она касается конкретных деталей. Заявления общего характера, например, о влиянии парфюмерии на представителей противоположного пола, не имеют такого специального содержания, и поэтому они не охватываются запретом. Возможность введения в заблуждение существует только в том случае, если потребители, которым реклама адресована, могут поддаться на обман. Как правило, следует использовать абстрактный критерий в качестве исходной позиции в этих случаях, а именно, критерий среднего потребителя и его способности к принятию решения. Этот критерий не должен применяется, если реклама адресована отдельной группе лиц, от которых можно ожидать иного уровня принятия решений.

<< | >>

↑

Источник: Саниахметова Н.А.. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХУчебное пособие. Харьков “Одиссей” 2000. 2000

Еще по теме 85. Недобросовестная реклама:

- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -