83. Ограничения в отношении отдельных видов рекламы

Наряду с общими ограничениями относительно рекламы в разделе II Закона содержатся специальные требования относительно отдельных, наиболее распространенных, разновидностей рекламы — рекламы на 'телевидении и радио, в печатных средствах массовой информации, с использованием телефонной и документальной электро связи, внешней рекламы, внутренней рекламы, рекламы на транспорте и в кинотеатрах.
Эти требования, в отличие от обпщх, касаются не столь ко содержания рекламы, сколько ее распространения, однако их установление так же достигается правовыми нормами обязывающего и запретительного Характера.
Наиболее жесткие требования сформулированы относительно рекламы на телевидении и радио, т.е. рекламы средствами вещания (ст. 12). Это и понятно.ведь это наиболее распространенный и доступный источник рекламы и размещение рекламы на нем наиболее часто вызывает серьезные нарекания и недовольство многочисленных зрителей.
Законодательством определено, что время вещания, отведенное на рекламу, не может превышать 15 процентов на каждый час вещания для телерадиоорганизаций любой формы собственности. Это требование не распространяется на специализированные рекламные каналы вещания.
Запрещается прерывать в целях размещения рекламы трансляции сессий Верховной Рады Украины, Верховного Совета Республики Крым, официальных государственных мероприятий и церемоний, выступлений Президента Украины, Председателя Верховной Рады Украины, Премьер-министра Украины, Председателя Конституционного Суда Украины, народных депутатов Украины, членов Правительства Украины.
Трансляции концертно-зрелищных и спортивных программ продолжительностью более 45 минут могут быть прерваны для рекламы только один раз за полный 45-минутный промежуток времени. Не могут прерываться также кино- и телефильмы. Реклама может быть размещена перед их началом или после их окончания. Телепередачи продолжительностью более 10 минут не могут совмещаться с рекламной информацией без согласования с владельцем авторского права. Запрещается реклама в передачах, рассчитанных на детскую (до 14 лет) аудиторию.
В отношении рекламы с использованием телефонной документальной электросвязи Закон Украины “О рекламе” (ст. 14) запрещает использование бесплатных номеров телефонов милиции, скорой помощи, пожарной охраны и других аналогичных служб для рекламы.
Реклама с помощью телексной и факсимильной связи при отсутствии специального запроса получателя запрещается, кроме одноразовой рассылки рекламы объемом не более одной страницы по одному адресу в часовом интервале с 21 часа до 7 часов местного времени.
К внешней рекламе относится любая реклама, размещаемая на отдельных специальных конструкциях, щитах, экранах, размещенных под открытым небом, на фасадах домов и сооружений (п.1 ст. 15).
К ней можно отнести рекламу на улицах и площадях городов и других населенных пунктов в виде плакатов, афиш, стендов, надписей и щитов на транспортных средствах, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения.

Это могут быть крупногабаритные плакаты, газосветные установки, роллеры, малогабаритные плакаты.
Порядок размещения внешней рекламы устанавливается соответствующими местными органами власти в пределах их компетенции (без вмешательства в форму и содержание рекламы). Согласие на размещение внешней рекламы на домах и сооружениях также дополнительно предоставляется их владельцами или уполномоченными ими органами (лицами) (п. 2 ст. 15).
Запрещается размещать внешнюю рекламу:
методом окрашивания, наклеивания на поверхностях элементов уличного оборудования, зданий и сооружений, если иное не предусмотрено соглашением с их владельцами;
на пешеходных дорожках, аллеях;
с уничтожением зеленых насаждений.
Типовые правила размещения внешней рекламы утверждены постановлением Кабинета Министров Украины от 23.09.98 г. № 1511.
К внутренней рекламе относится любая реклама, размещенная внутри домов, помещений, сооружений и др. Запрещается размещение внутренней рекламы в помещениях органов власти, дошкольных учебных заведениях, средних общеобразовательных школах и специальных общеобразовательных учебных заведениях. Эти ограничения не распространяются на социальную рекламную ия-формацию. Размещение рекламы в помещениях зданий и сооружений, имеющих историко-культурную ценность, осуществляется в соответствии с действующим законодательством (ст. 16).
На транспорте (на транспортных средствах, автомобильных и железнодорожных путях сообщения общего пользования (включая полосу отчуждения), в метрополитене) распространение рекламы возможно только по соглашению с их владельцами и в соответствии с требованиями безопасности и правил движения (ст. 17).
Значительные запреты введены относительно рекламы, рассчитанной на несовершеннолетних в целях их защиты от ненадлежащей рекламы, учитывая то, что их легче ввести в заблуждение ввиду отсутствия жизненного опыта.
Так, запрещается реклама:
— с изображением несовершеннолетних, которые употребляют или используют продукцию, предназначенную непосредственно для взрослых или запрещенную для приобретения или потребления несовершеннолетними;
— с информацией, которая может подорвать авторитет взрослых или дискредитировать доверие несовершеннолетних к ним;
— с содержанием прямых призывов к детям приобрести продукцию или обратиться к третьим лицам с просьбой осуществить покупку;
— которая использует легковерность или недостаток опыта у несовершеннолетних;
— с использованием настоящего или игрушечного оружия.
Реклама не должна содержать утверждений или изображений несовершеннолетних в опасных ситуациях или при обстоятельствах, которые в случае их имитации могут нанести вред несовершеннолетнему или другим лицам, а также информацию, способную вызвать пренебрежительное отношение несовершеннолетних к опасным для здоровья и жизни ситуациям (ст. 19).

<< | >>

↑

Источник: Саниахметова Н.А.. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЕ ПРАВО В ВОПРОСАХ И ОТВЕТАХУчебное пособие. Харьков “Одиссей” 2000. 2000

Еще по теме 83. Ограничения в отношении отдельных видов рекламы:

- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -