<<
>>

2. Использование товарных знаков в рекламе сравнительного характера

В прошлом некоторые страны запрещали использование товарных знаков даже в

правдивой рекламе сравнительного характера . Например , несмотря на справедливость оценок ,

производителю пленок "Fuji" запрещалось писать в рекламе что "цвета пленок "Fuji" ярче , чем

цвета пленок "Kodak".

Постепенно пришло понимание того , что подобные запреты носят

антипотребительский характер , потому что лишают потребителя возможности получать

важную информацию о сравнительных качествах товара и о ценах на них . В некоторых странах

запреты на сравнительную рекламу породили судебные дела , которые рассматривали подобные

запреты как нарушения конституционных гарантий на свободу слова . В 1977 г . Комиссия ЕС

приняла Директиву , разрешающую широкое использование сравнительной рекламы . Эта

Директива означает , что страны , входящие в ЕС , должны будут изменить свое

законодательство , чтобы легализовать сравнительную рекламу . Но в то же время эта резолюция

потребует и введения определенных ограничений . Так , Директивой запрещается реклама ,

дискредитирующая или очерняющая товары конкурента , а также запрещается реклама товара ,

который представляет собой имитацию товара конкурента . Таким образом , сравнительная

реклама будет более свободной , чем раньше , но не такой свободной , как в США , где не

существует ограничений на использование товарного знака конкурента в правдивой рекламе

сравнительного характера . Существование таких отличающихся национальных подходов к

вопросу о сравнительной рекламе может создать серьезные проблемы для тех компаний ,

которые хотят использовать товарный знак конкурента в своей рекламной кампании мирового

масштаба .

<< | >>
Источник: Мэггс П .Б ., Сергеев А .П .. Интеллектуальная собственность . - М .: Юристъ ,2000. - 400 с .. 2000 {original}

Еще по теме 2. Использование товарных знаков в рекламе сравнительного характера:

  1. 1. Использование товарных знаков применительно к товару , частично утратившему свои свойства
  2. 77. Сравнительная реклама
  3. § 6.11. Международная регистрация товарных знаков
  4. § 6.3. Эволюция охраны товарных знаков
  5. 1. Реестр товарных знаков и план их охраны
  6. § 6.7. Принцип охраны товарных знаков
  7. О . Уголовно -правовые меры охраны товарных знаков
  8. 1. Понятие, функции и виды товарных знаков
  9. В . Охрана товарных знаков на региональном уровне
  10. § 6.10. Срок охраны товарных знаков
  11. 1. Соотношение вопросов регистрации и охраны товарных знаков
  12. 2. Мадридское соглашение о международной регистрации товарных знаков
  13. 3. Опубликование , опротестование , отмена регистрации товарных знаков
  14. 5. Ниццкое соглашение о международной классификации товаров и услуг в целях регистрации товарных знаков
  15. А . Теории охраны товарных знаков
  16. Б . Международная охрана товарных знаков
  17. Е . Регистрация товарных знаков и экспертиза заявки
  18. П . Роль юриста в охране товарных знаков
  19. М . Гражданско -правовые средства охраны товарных знаков
  20. 3. Судебный запрет на использование товарного знака
- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -