Тема 8. ПОЛИТИЧЕСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ, ПОЛИТИЧЕСКОЕ МАНИПУЛИРОВАНИЕ
План семинара 1. Понятие политического манипулирования, основные методы и приемы. 2. Политические технологии проведения избирательных кампаний. 1 Манипулирование в Большом оксфордском словаре трактуется как «ловкое и коварное воздействие на людей с целью достижения личной выгоды неблаговидными средствами».
Под манипулированием человеком в большинстве случаев следует понимать своеобразное психическое воздействие, которое осуществляется тайно, а следовательно, во вред тем, на кого оно направлено. Признаки манипулятивного воздействия: • направлено прежде всего не на сознание, а на подсознательную сферу; • методом является не убеждение, которое возможно лишь на рациональной основе, а внедрение реакции на событие или объект; • определяющим выступает не сообщаемая информация, а характер ее подачи; • протекает незаметно для тех, на кого направлено. Существуют два подхода в изучении и оценке технологий манипулирования и их использования в политике: Апологетический. Сторонники этого подхода рассматривают манипулирование как неизбежный способ управления сознанием и поведением масс в условиях современного общества и стремятся оправдать его. Социально-критический. Его приверженцы считают, что манипулирование - это «тихое» и незаметное насилие, которое осуще- ствляется над личностью. Однако даже они предпочитают не обсуждать некоторые вопросы, например такие: 1. В чьих интересах осуществляется манипулирование? 2. Какие социальные субъекты подвергаются этой специфической форме воздействия, а какие защищены от нее? 3. Кто выступает заказчиком и направляет процесс? Цель манипулирования - формирование из гражданина конформиста и массового потребителя. Его основные социальные функции: а) подчинение человека власти; б) организация населения для действий, необходимых власти и одобряемых ею; в) иллюзорная компенсация не удовлетворяемых реально потребностей в политическом участии и др. Средства массовой коммуникации выступают основными силой и каналом манипулирования. Формируется «четвертая власть» - никем не избранная, обществу не подконтрольная и перед обществом не отчитывающаяся за результаты своей деятельности. Главная задача политического манипулирования - создание политических стереотипов и имиджей. Стереотип - упрощенный, схематизированный образ социальных объектов или событий, обладающий значительной устойчивостью. В более широком смысле под стереотипом понимается традиционный, привычный образ мысли, восприятия и действия. Сознательно сформированные средствами массовой информации политические стереотипы служат основой ориентации разных социальных субъектов в сфере политики. Политический имидж - образ политического субъекта или события, искусственно созданный в целях получения необходимой манипулятору поведенческой реакции. Основные методологические направления манипулирования перечислены ниже. 1. Иррациональное направление исходит из приоритета чувственного восприятия над рациональным. Общество служит сдерживающим началом, но для молодости характерны максимализм, резкость оценок, обостренное восприятие несправедливости, повышенные возбудимость и самооценка. 2. Стереотипное направление опирается на формирование устойчивых и крайне упрощенных представлений об окружающем мире. Так, у молодежи особая склонность к «черно-белому» мышлению по принципу «или-или», консервативное обучение вырабатывает привычку к классификации. 3. Акселеративное направление базируется на потребности в интенсивной информации вследствие ускорения развития современной молодежи, тем самым обеспечивая интенсивный и разнообразный поток информации, который физически невозможно освоить интеллектуально - формируется псевдоинформированность. 4. Методологический принцип в манипулировании - «60 на 40». Для формирования у получателя необходимой подсознательной реакции требуется, чтобы только 60 % информации открыто работало на конечный результат, а 40 % как бы свидетельствовало против необходимого вывода. Так достигается эффект видимой объективности информации, а значит, ненавязанности и самостоятельности выводов. 5. Занимательность. Информация должна привлекать внимание, но не побуждать серьезно мыслить, политика подается подобно спорту - как зрелище борьбы, в результатах которой получатель информации заинтересован весьма слабо. 6. Опора на эффект привыкания. Привычное переходит из сферы сознания в сферу подсознательного и уже не контролируется разумом. 7. Опора на эффект «чистой доски». Экспериментальным путем психологи неоднократно подтверждали вывод о том, что информация, получаемая впервые, крайне легко усваивается и необычайно прочно «застревает» в памяти. 8. Нагнетание обстановки страха и неуверенности.
В состоянии страха человек нуждается в помощи и легче принимает «авторитетные мнения». Высокая эффективность применения технологий политического манипулирования в современной России обусловлена следу- щим: • традиционным для российского общества высоким доверием печатному слову и средствам массовой коммуникации в целом; • утратой прежних и отсутствием новых политических и моральных ценностей; • отсутствием у широких масс населения политического опыта участия в демократическом процессе; • беззастенчивостью напора манипуляторов, отсутствием альтернативных источников информации; • умелым использованием слабостей молодежи, заигрыванием с ней, оцениванием всего предшествующего политического опыта как катастрофического. 2 Приемы и методы манипулирования общественным сознанием используют наиболее широко и беззастенчиво при проведении избирательных кампаний. Однако сами избирательные технологии не сводятся только к манипулированию. Они имеют и свои специфические черты. Для организации избирательной кампании кандидат создает команду, в которую обычно входят: • доверенные лица, задача которых - расширить возможности кандидата в общении с избирателями, т. е. выполнение представительских функций и встречи с избирателями; • группа поддержки, вырабатывающая стратегию и тактику предвыборной борьбы и обеспечивающая способы их реализации; • агитаторы, обязанные донести до избирателей предвыборную программу кандидата и сформировать его положительный имидж; • специалисты по связям с общественностью, в задачу которых входит широкий охват электората пропагандистскими материалами и повышение эффективности использования средств массовой информации; • спонсоры, обеспечивающие финансирование предвыборной кампании. В процессе избирательной кампании специалисты из группы поддержки (профессиональные политологи, социологи, психологи) собирают и обрабатывают информацию о социальном составе избирателей, их настроениях и предпочтениях, реальных интересах и намерениях. На основе анализа полученных данных выстраивается линия политического поведения кандидата, а постоянный мониторинг динамики настроений избирателей позволяет корректировать ход предвыборной борьбы. Действия кандидата могут быть направлены на решение весьма разнообразных задач, имеющих одну конечную цель - победить на выборах, получив большинство голосов. Доказательство преимуществ программы кандидата и даже пропаганда его личностных качеств (что играет особую роль в России, где голосуют не за программу, а за личность) далеко не всегда становятся главным содержанием предвыборной деятельности. Так называемые грязные избирательные технологии весьма разнообразны и очень часто юридически недоказуемы. Кандидат всевозможными методами стремится мобилизовать население на участие в выборах, если настроения политически активных избирателей складываются в его пользу. Или, напротив, пытается обострить настроения, чтобы не участвовали в выборах те группы избирателей, которые отказывают ему в поддержке, усиливая пессимистические ожидания в этой среде. Кроме того, он может предпринимать усилия, направленные на дискредитацию политических оппонентов в глазах избирателей, и раздавать обещания, которые либо не сможет, либо даже не захочет выполнять, т. е. сознательно лгать. Наконец, кандидат и его команда могут ставить избирателей перед «ложным выбором», когда противопоставляются не программные установки кандидатов, а политические мифы или чувства избирателей, сформировавшиеся по поводу тех или иных политических ярлыков. Темы докладов и рефератов 1. Технологии управления общественным сознанием и технологии манипулирования им общие и особенные. 2. Средства массовой информации: свобода от контроля власти или свобода от контроля общества? 3. Массовая культура как средство политического манипулирования. 4. Опросы общественного мнения и их роль в манипулировании общественным сознанием. 5. Избирательные технологии и честные выборы: перспективы сосуществования. Рекомендуемая литература 1. Кассирер Э. Техника современных политических мифов // Вестник московского университета. Сер. 7. Философия. 1990. № 2. 2. Малкин Е., Сучков Е . Политические технологии. М.: Русская панорама, 2006. 3. Современные социально-политические процессы и динамика массового сознания: Учеб. пособие / Под ред. М.А. Фроловой. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 1992. 4. Соловьев А.И. Политология. Политическая теория, политические технологии. М.: Аспект-Пресс, 2006. 5. Шиллер Г. Манипуляторы сознанием / Пер. с англ. Под науч. ред. Я.Т. Засурского. М.: Мысль, 1980. 6. Щербатых Ю.В. Психология выборов. М.: Эксмо, 2007.