Однородность и разнородность аудитории

Однородными являются аудитории, объединенные на основе общности мировоззрения; такая общность может быть конфессиональной, политической, профессиональной и т. п. Мировоззренческая общность аудитории предполагает обращение к значимым для нее идеям и ценностям, с которыми связывается содержание речи.

Например, при обращении к ученым или студентам естественно будет связать тему речи с наукой, а при обращении к юристам — с правом.
Разнородными являются аудитории, объединенные на основе интересов или общности проблем. Для разнородных аудиторий характерны отсутствие единого мировоззрения и множественность подходов к предлагаемым решениям. Общими ценностями таких аудиторий оказываются правила ведения речи, принятые в культуре общества, а также признание прагматических, материальных ценностей как универсальных.
Преимущество однородной аудитории состоит в том, что ее реакция на аргументацию предсказуема, а недостаток — в том, что убеждения и интересы аудитории могут расходиться с убеждениями ритора и его аргументация будет восприниматься негативно и отторгаться.
Конвенциональность аудитории
Поскольку решения часто принимаются разнородными аудиториями и сам по себе характер решения требует определенного соглашения о приемах и доказательности аргументации и специальной подготовки, некоторые аудитории формируются и институционализируются на основе конвенции.
Конвенциональными являются аудитории, объединенные техническими правилами речи, которые рассматриваются как общепринятые. К конвенциональным аудиториям относится, например, судебная коллегия: существуют нормы доказательства и опровержения, на основе которых суд принимает решения, поэтому критика речи в суде исходит из установленных норм доказательности. Следует отметить, что юристы или ученые, в особенности естествоиспытатели, бывают склонны рассматривать такие конвенциональные нормы юридической или научной аргументации как универсальные и общеобязательные, что существенно осложняет задачи ритора.

<< | >>

↑

Источник: Волков А.А.. Теория риторической аргументации. 2009

Еще по теме Однородность и разнородность аудитории:

- История русского языка - Лингвистика - Перевод и переводоведение (Английский язык) - Прикладная лингвистика - Риторика - Русский язык - Социолингвистика -