Интернет-рынок России

Стабильность роста численности пользователей Интернета в России является основой интенсивного развития интернет-бизнеса, а также других видов деятельности, ориентированных на Интернет. Еще в конце прошлого века началось формирование отдельного сектора экономики — сектора интернет-услуг, который состоит из двух сегментов: 1) предоставление услуг доступа к Интернету, техническая поддержка сайтов, интернет-телефония; 2) предоставление доступа к интернетресурсам (интернет-сайтам и информационным массивам).
Интернет-рынок в своем развитии проходит несколько этапов. Первый этап связан с развертыванием интернет-инфраструктуры. Во время второго этапа происходит развитие услуг по техническому и
520.
программному обслуживанию. Третий этап характеризуется массовым развитием информационных ресурсов Сети: Интернет постепенно аккумулирует в себе все традиционные средства связи и массовой информации (библиотеки, газеты, радио, телевидение, почту, телефонию и т. д.) и становится для большинства пользователей основным источником информации. Высшие этапы развития интернет-рынка связаны с развитием интернет-экономики или сетевой экономики, ядром которой является электронная коммерция (торговля), которая обладает рядом неоспоримых преимуществ по сравнению с традиционной[85]. По определению ВТО, электронная коммерция — это производство, реклама, продажа и распространение продукции по телекоммуникационным сетям. Развитие электронной торговли начинается с торговли между предпринимателями — это четвертый этап развития интернет-рынка. Высшим пятым этапом является электронная торговля между предпринимателями и потребителями (интернет-магазины). При этом города разного размера находятся на разных этапах развития интернет-рынка. Если в середине 2000-х гг. столицы уже находились на пятом этапе, то в города с населением менее 100 тыс. Интернет только начал свое проникновение, а в сельской местности Интернет вообще не получил распространения.
Главными субъектами электронной торговли являются частный бизнес, домашние хозяйства и государство[86]. Структура сетевой эко-
Структура сетевой экономики
Таблица 1

Субъекты	Государство	Частный бизнес	Потребитель
Государство	G2G (координация работы госучреждений, в том числе муниципальных органов власти)	G2B (информирование об изменениях в законодательстве, государственные закупки)	G2C (социальные выплаты, предоставление информации населению)
Частный бизнес	B2G (развитие систем обеспечения государственных органов, уплата налогов)	B2B (коммерческие сделки, оптовая торговля, субконтракты, отношения с поставщиками и др.)	B2C (розничная торговля, электронные услуги, послепродажное обслуживание и др.)
Потребитель	C2G (подача налоговых деклараций, уплата налогов и сборов, другие операции)	C2B (участие в опросах и других маркетинговых исследованиях, поиск работы, сравнение цен продавцов)	C2C (аукционная торговля, доски объявлений и др.)

Источник: Международные экономические отношения: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / Под ред. В.Е. Ры- балкина. 8-ое изд., перераб. и доп. М., 2009.

номики и возможные направления экономического взаимодействия субъектов в Сети представлена в табл. 1. Основные направления электронной торговли — торговля между компаниями (business to business, В2В), розничная электронная торговля между компаниями и потребителями (business to consumer, B2C) и электронная торговля между потребителями (consumer to consumer, C2C).
Проникновение интернет-торговли оценивается двумя способами — по числу совершающих покупки в Интернете в процентах от взрослого населения страны (1) и в процентах от интернет-аудитории. Покупки в Интернете в 2010 г. совершало 15% взрослого населения России. По этому показателю проникновение электронной торговли в России находится примерно на одном уровне со странами Южной и Восточной Европы и существенно, в 3—4 раза, отстает от Франции, Германии, Великобритании, Скандинавии, что означает большой потенциал для роста российского рынка. Однако по доле совершающих онлайн-покупки в интернет-аудитории Россия уже опережает все страны Южной и Центральной Европы. Если там в Интернете покупает от 23% пользователей (Италия) до 43% (Испания), то в России — половина интернет-аудитории. Но и по этому показателю России есть к чему стремиться: в США 85% пользователей регулярно совершают покупки в Интернете, в странах Северной Европы — 73%, в Великобритании — 86%, Китае и Республике Корея — около 90%.
По оценке Data Insight, рынок электронной коммерции России в 2010 г. достиг 240 млрд руб., или 8 млрд долл., что составляет около 1,6% всего российского розничного товарооборота. Вроде бы доля незначительная, однако и в передовых странах доля Интернета в розничной торговле исчисляется пока единицами процентов: в США — 6,6%, в среднем по Европейскому Союзу — 5,5%, в Германии — 8% и только в Великобритании — чуть выше 10%. По доле интернет-экономики в ВВП Россия сегодня находится на одном уровне с Египтом (1,6%), опережая, к примеру, Турцию (1,2%), а лидерами по этому показателю являются Великобритания (7,2%), Швеция (6,6%) и Гонконг (5,9%).
Можно говорить о существовании двух рынков электронной торговли в России. Первый рынок — столичный, вполне сложившийся, сопоставимый по уровню развития с западными странами: онлайн- покупки совершает 66% интернет-аудитории. Жители столицы покупают в Интернете самые разные товары и услуги, притом достаточно часто. Второй рынок — региональный; он пока находится на начальной стадии развития: редкие покупки в Интернете совершает только наиболее продвинутая часть пользователей.

Различия между столицами и регионами в уровне развития интернет-торговли объясняются более высокими доходами столичных жителей, их более длительным опытом использования Интернета, а также целой группой географических факторов. Это и сложности с доставкой товаров в регионы, и дефицит местных интернет-магазинов, и гораздо менее выраженные в регионах ценовые и временные преимущества покупки товаров через Интернет.

Тем не менее, можно ожидать, что постепенно «разрыв» между столицами и регионами будет сокращаться — ведь именно в регионах будет происходить основной прирост интернет-аудитории, именно там будут в дальнейшем концентрировать свои усилия крупнейшие интернет-магазины. Очевидно, что в первую очередь быстрый рост интернет-торговли будет происходить в больших городах и, прежде всего, городах-миллионерах. Последние, с одной стороны, незначительно отстают от столиц по показателям проникновения Интернета и уровню доходов, а с другой стороны, уровень развития интернетторговли в них пока несопоставим со столичными показателями.
Важной составляющей интернет-рынка является реклама. Она обладает рядом ярких преимуществ: низкая стоимость и выгодное соотношение «цена — размер аудитории», огромные возможности сегментации и выявления целевой аудитории, высокий уровень гибкости и реактивности рекламных компаний. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, российский рынок интернетрекламы растет в среднем на 40% в год. В 2010 г. он составил 11% общего рекламного рынка России и давно превысил по объему рынок радиорекламы и рынок рекламы в печатной прессе, уступая только телевидению. Тенденцией последних лет является рост значимости социальных сетей в качестве крупнейших рекламных площадок. Учитывая их огромную аудиторию и адресность рекламных сообщений с учетом анкетных данных пользователей сайта, это должно содействовать росту интернет-торговли. Интенсивному развитию интернет-торговли способствует также появление в России в 2010 г. и стремительный рост популярности сервисов скидок и коллективных покупок (Groupon Russia, КупиКупон, Выгода.ру и др.).
Можно утверждать, что все существующие информационнокоммуникационные услуги рано или поздно станут сервисными интернет-приложениями. Это видится большинством специалистов как конечная цель всего процесса конвергенции ИКТ. Пока российский интернет-рынок развивается по модели подражания, копируя лучшие западные сервисы. Успех дальнейшего развития российской интернет-экономики будет зависеть от того, смогут ли наши компании предложить свой оригинальный продукт, который, в свою очередь, сможет стать примером для подражания на других развивающихся интернет-рынках.
Таким образом, в начале второго десятилетия XXI в. телекоммуникации в России стали высококонкурентной и динамично развивающейся отраслью. ИКТ — один из немногих секторов экономики, в котором активно сокращается отставание России от развитых стран. Специфика географического положения страны предопределила закономерности развития и распространения на ее территории различных видов и услуг связи, в частности, ограничивая возможности использования проводных и кабельных линий связи и способствуя распространению беспроводной связи.
Стремительное распространение мобильной телефонной связи и быстрое преодоление огромного отставания в сфере телефонизации показало, что благодаря внедрению новейших информационнокоммуникационных технологий Россия может миновать целые этапы процесса информационной модернизации, перескочив с одного витка его «спирали» на другой, и даже выйти в число лидеров, реализовав «обгоняющий» сценарий догоняющего развития.
За первое десятилетие XXI в. в России произошло существенное сглаживание географических контрастов в распространении различных ИКТ, в частности, в области телефонизации и проникновения Интернета. Однако сокращение количественных диспропорций сопровождалось сохранением качественных разрывов — в сфере создания информационных ресурсов и развития интернет-рынка, где по- прежнему сохраняется монополия столичных регионов.
В результате процесса конвергенции ИКТ Интернет становится универсальной информационно-коммуникационной платформой для множества разнообразных сервис-приложений, ориентированных на потребителей. Сегодня у России есть шанс с помощью ИКТ выйти на новую ступень развития и преодолеть имеющееся отставание. Для этого нужен переход на новую модель развития, суть которой не в копировании, а в разработке собственных оригинальных информационно-коммуникационных сервисов, так как именно на них будет приходиться основная стоимостная отдача от всего процесса информатизации в ближайшем будущем.
Вопросы и задания Каковы основные задачи отрасли связи и тенденции развития телекоммуникаций? От каких факторов зависит уровень развития сектора связи и телекоммуникаций на той или иной территории? С помощью каких показателей можно оценить уровень развития Интернета? Каковы особенности распространения Интернета в России и чем они обусловлены?
Литература Аналитическая компания Оpenstat: https://www.openstat.ru Интернет в России: состояние, перспективы и тенденции разви
тия. Отраслевой доклад / Под ред. Д.М. Чистова и К.Р. Казарья- на. — М.: Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям, 2011. Интернет в цифрах: http://www.in-numbers.ru Координационный центр национального домена сети Интернет:
http: //www. cctld.ru Министерство связи и массовых коммуникаций РФ:
http://www.minsvyaz.ru Международный союз электросвязи (МСЭ): http://www.itu.int Сайт мировой статистики по Интернету:
http://www. InternetWorld Stats. com Статистический интернет-ресурс «Домены России»:
http://www. statdom.ru Фонд «Общественное мнение»: http://runet.fom.ru

<< | >>

↑

Источник: Алексеев, А. И.. Россия: социально-экономическая география: учеб. пособие. 2013

Еще по теме Интернет-рынок России:

- География - Землеведение - История Земли -