<<
>>

§ 6. Способы защиты деловой репутации

Статья 128 ГК РФ относит к объектам гражданских прав в том числе и нематериальные блага. В силу ст. 150 ГК РФ к нематериальным благам отнесены жизнь, здоровье, достоинство личности, личная неприкосновенность, честь и доброе имя, деловая репутация, неприкосновенность частной жизни, личная и семейная тайна, право свободного передвижения, выбора места пребывания и жительства, право на имя, право авторства, иные личные неимущественные права и другие нематериальные блага.

Отнесение нематериальных благ, включая деловую репутацию, к объектам гражданских прав вместе с тем не повлекло законодательного установления их правового режима. Действующее гражданское законодательство не регламентирует права на нематериальные блага, но определяет возможности и порядок их защиты. Такое положение вытекает из смысла формулировки п. 2 ст. 2 ГК РФ, предусматривающего, что неотчуждаемые права и свободы человека и другие нематериальные блага защищаются гражданским законодательством, если иное не вытекает из существа этих нематериальных благ.

Характеризуя права на нематериальные блага, обычно признают, что они:

- во-первых, являются субъективными правами, входящими в состав абсолютного правоотношения, то есть обладателю права на нематериальное благо противостоит неограниченный круг лиц, обязанных воздерживаться от создания любых препятствий в осуществлении этого права;

- во-вторых, лишены экономического содержания и не подлежат денежной оценке;

- в-третьих, неразрывно связаны с личностью их обладателя, вследствие чего не могут ни передаваться другим лицам, ни прекращаться по каким-либо основаниям;

- в-четвертых, не регламентируются законодательством и ограничены одним требованием, суть которого состоит в том, чтобы осуществление этих прав одним лицом не нарушало прав другого лица (ст. 17 Конституции РФ).

Как и граждане (в том числе граждане-предприниматели), коммерческие организации обладают правами на нематериальные блага, круг которых, безусловно, значительно уже. Это основано на том, что всякое юридическое лицо является искусственным субъектом права, в силу чего оно не может иметь личных прав, лишь только некоторые неимущественные права, если это допускается гражданским законодательством.

Одним из нематериальных благ - благ, за которым не признается имущественное содержание и возможность отчуждения, - является деловая репутация, которая в силу п. 7 ст. 152 ГК РФ может принадлежать юридическому лицу. Учитывая поставленную настоящим изданием задачу, далее будут рассматриваться только вопросы защиты деловой репутации коммерсантов (граждан-предпринимателей и коммерческих организаций).

Тщательный анализ ст. 152 ГК РФ не позволяет согласиться с мнением тех авторов, которые полагают возможным выделять как положительную, так и порочную деловую репутацию, не подлежащую защите. Думается, что деловая репутация может рассматриваться только в положительном ключе - как отражение позитивной оценки профессиональной деятельности коммерсанта его клиентами и партнерами в рамках коммерческого оборота.

Иными словами, положительная оценка деятельности коммерсанта способствует формированию деловой репутации, негативная ее оценка снижает деловую репутацию (понижает интерес со стороны потенциальных партнеров, порождает негативное отношение у возможных клиентов и т.д.) или вовсе уничтожает ее. То есть отсутствие у участников коммерческого оборота позитивного восприятия деятельности конкретного коммерсанта (только отрицательное мнение о нем со стороны иных участников коммерческого оборота) позволяет говорить об отсутствии у этого коммерсанта деловой репутации.

Отнесение деловой репутации к объектам, традиционно не подлежащим денежной оценке и не допускающим передачу, не препятствует на практике ни тому ни другому, и более того, в некоторых случаях и экономическая оценка, и возможность передачи деловой репутации допускаются гражданским законодательством. Такое утверждение основывается на анализе, в частности, ст. 1027 ГК РФ, регулирующей договор коммерческой концессии, которая предусматривает право использования одной стороной (пользователем) деловой репутации другой стороны (правообладателя), и вследствие этого допускает влияние "стоимости" деловой репутации на стоимость передаваемых исключительных прав. Еще дальше пошел законодатель, предусмотрев в ст. 1042 ГК РФ правило, согласно которому товарищ вправе вносить в общее дело не только деньги, иное имущество, знания, навыки и умения, но и деловую репутацию и деловые связи; при этом денежная оценка вклада товарища производится по соглашению между товарищами. Таким образом, деловая репутация, выступая одновременно условием и неовеществленным продуктом успешной деятельности коммерсанта, по сути, относится к его нематериальным активам и вследствие этого допускает как ее денежную оценку, так и ее использование.

Деловая репутация, обладая бесспорной коммерческой значимостью, имеет для всякого коммерсанта весьма важное значение, и в его интересах поддерживать ее на должном уровне. Необходимость постоянных усилий в отношении формирования деловой репутации ощущается у тех коммерсантов, возможность успешного существования которых находится в прямой зависимости от сложившегося представления о них партнеров и клиентов (например, коммерческие организации, оказывающие различного рода услуги).

Деловая репутация, обладая безусловным свойством подвижности и динамичности, на протяжении определенных промежутков времени может не раз изменяться как в позитивную, так и в негативную сторону. Учитывая, что деловая репутация коммерсанта создается не столько его поведением, сколько общественным мнением, факторами, которые влияют на формирование его деловой репутации, - способствуют ее образованию либо разрушают, - являются сведения, так или иначе относящиеся к его профессиональной (предпринимательской) деятельности. Такого рода сведения воздействуют на формирование деловой репутации начиная с момента создания коммерческой организации (регистрации гражданина в качестве предпринимателя) и до момента ее ликвидации.

Сведения, позволяющие дать оценку профессиональной деятельности коммерсанта, возникают из источников, которые можно (весьма условно) объединить в две большие группы:

- во-первых, публичное распространение сведений о коммерсанте и его профессиональной деятельности, воспринимаемое всеми членами общества (сюда входят опубликование сведений в печати, трансляция их по радио и телевидению, использование в хроникальных программах и других средствах массовой информации; распространение на интернет-сайтах; сообщение в публичных выступлениях; производство и распространение рекламы, демонстрация сведений на плакатах, стендах и технических средствах стационарного размещения или передвижного характера и др.);

- во-вторых, приватно распространяемые сведения о коммерсанте и его профессиональной деятельности (т.е. изложение их в соответствующих документах, заявлениях, адресованных должностным лицам, в других устных или письменных сообщениях, доведение до сведения одного или нескольких лиц, в том числе посредством частной деловой переписки <*>, и др.).

--------------------------------

<*> Сообщение таких сведений лицу, которого они касаются, не признается их распространением, если лицом, сообщившим данные сведения, были приняты достаточные меры конфиденциальности, с тем чтобы они не стали известными третьим лицам.

Любые из названных видов сведений могут быть достоверными или не соответствующими действительности. Однако порочащими деловую репутацию коммерсанта признаются только те сведения, которые, во-первых, имеют порочащий характер и, во-вторых, не соответствуют действительности. Только при наличии у таких сведений совокупности названных свойств их распространение рассматривается как порочащее деловую репутацию коммерсанта.

Так, негативные отзывы одного коммерсанта в отношении профессиональной деятельности другого коммерсанта при условии их соответствия действительности (то есть достоверности) не могут рассматриваться как сведения, порочащие деловую репутацию второго. И напротив, недостоверные сведения (не соответствующие действительности) не будут рассматриваться как порочащие деловую репутацию коммерсанта, если они носят позитивный характер. Таким образом, порочащими могут быть признаны, в частности, сведения (при условии их несоответствия действительности), содержащие утверждения о нарушении коммерсантом действующего законодательства, недобросовестности при осуществлении профессиональной (предпринимательской) деятельности, нарушении деловой этики или обычаев делового оборота и др.

Кроме того, подрывать деловую репутацию коммерсанта можно и путем совершения иным коммерсантом (нарушителем) действий по использованию средств индивидуализации, права на которые принадлежат первому из названных лиц (о правах на средства индивидуализации говорилось в § 3 гл. III настоящей работы). Строго говоря, здесь в действиях нарушителя нет цели нарушения деловой репутации правообладателя, напротив, нарушитель заинтересован в сохранении деловой репутации коммерсанта, плоды от использования которой он получает. Однако незаконное участие в коммерческом обороте под фирменным наименованием известной коммерческой организации либо введение в оборот товаров, работ, услуг под известной маркой (товарным знаком, знаком обслуживания и наименованием места происхождения товаров) рассматривается как нарушение, если лицо, совершающее такие действия, не обладает соответствующими правами.

С учетом сказанного коммерсант вправе осуществлять защиту своей деловой репутации в случаях:

- создания и распространения порочащих сведений о нем самом и его профессиональной деятельности;

- незаконного использования другим лицом его деловой репутации.

Распространение порочащих сведений и совершение иных действий, подрывающих деловую репутацию коммерсанта, в условиях современного коммерческого оборота очень злободневно. С целью их исключения специальное законодательство нередко устанавливает различного рода ограничения, направленные на недопущение распространения сведений, порочащих деловую репутацию граждан и коммерческих организаций <*>, запрет на совершение упомянутых действий. Такого рода запрещения содержатся, в частности, в Законе РСФСР "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках", Законе РФ "О рекламе", Законе о товарных знаках и др.

--------------------------------

<*> В целях защиты деловой репутации законодатель предусмотрел также уголовную ответственность. Например, лицо, в отношении которого распространены не соответствующие действительности, порочащие его сведения, вправе потребовать привлечения гражданина, распространившего такие сведения, к уголовной ответственности за клевету и одновременно использовать гражданско-правовые способы защиты, требуя опровержения таких сведений, компенсации морального вреда, а в случае, когда при этом ему причинен имущественный вред, то и возмещения понесенных убытков. При этом надо иметь в виду, что уголовной ответственности за посягательства на описываемое благо коммерческих организаций отечественное законодательство не предусматривает, поскольку как потерпевшими, так и подсудимыми в уголовном деле о клевете или оскорблении могут быть только граждане. По этому поводу в литературе высказывается мнение, согласно которому под оскорблением юридического лица может рассматриваться оскорбление определенных физических лиц, представляющих данное юридическое лицо.

Актуальность темы защиты деловой репутации подтверждается тем, что высшие судебные инстанции регулярно возвращаются к этому вопросу, формулируя рекомендации для создания правильной и единообразной судебной практики. В частности, Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 18 августа 1992 г. N 11, дважды подвергшееся редактированию (Постановлениями Пленума Верховного Суда РФ от 21 декабря 1993 г. N 11 и от 25 апреля 1995 г. N 6), не так давно было признано утратившим силу по причине принятия нового Постановления Пленума Верховного Суда РФ от 24 февраля 2005 г. N 3 "О судебной практике по делам о защите чести и достоинства граждан, а также деловой репутации граждан и юридических лиц". В свою очередь, Президиум ВАС РФ выпустил информационное письмо от 23 сентября 1999 г. N 46 "Обзор практики разрешения арбитражными судами споров, связанных с защитой деловой репутации" <*>.

--------------------------------

<*> Вестник ВАС РФ. 1999. N 11.

Применительно к проблематике судебного рассмотрения дел о защите деловой репутации коммерсанта хотелось бы отметить, что в соответствии с п. 5 ч. 1, ч. 2 ст. 33 АПК РФ дела о защите деловой репутации, возникающие в сфере предпринимательской и иной экономической деятельности, подведомственны арбитражным судам независимо от того, являются ли участниками правоотношений, из которых возникли спор или требование, юридические лица, граждане-предприниматели или иные организации и граждане. Немаловажным будет и то обстоятельство, что на требования о защите деловой репутации, которые являются требованиями о защите неимущественных прав и других нематериальных благ, исковая давность не распространяется, кроме случаев, предусмотренных законом (ст. 208 ГК РФ).

В целом защита деловой репутации осуществляется коммерсантами на основании правил ст. 152 ГК РФ. При этом названная статья ГК РФ предусматривает как общее правило судебный порядок защиты деловой репутации как граждан, так и юридических лиц.

Вместе с тем Закон РФ "О средствах массовой информации" содержит статьи, предусматривающие определенную процедуру обращения заинтересованных лиц с требованием об опровержении сведений, порочащих их деловую репутацию. Учитывая, что данная процедура не является обязательным досудебным порядком разрешения спора, такой порядок не рассматривается в качестве обязательного (претензионного) порядка урегулирования спора. Поэтому коммерсанту предоставлено право либо обратиться с исковым требованием в суд, либо предъявить соответствующее требование непосредственно средству массовой информации, что не препятствует последующему обращению в суд с соответствующим иском <*>. Таким образом, коммерсант вправе сам определить, использовать ли ему юрисдикционную форму защиты деловой репутации или прибегнуть к внесудебным процедурам ее защиты, то есть использовать неюрисдикционную форму защиты прав (о форме защиты прав говорилось в § 1 гл. I настоящей работы).

--------------------------------

<*> См. п. 1 информационного письма Президиума ВАС РФ от 23 сентября 1999 г. N 46 "Обзор практики разрешения арбитражными судами споров, связанных с защитой деловой репутации" // Вестник ВАС РФ. 1999. N 11.

Думается, что вывод о допустимости внесудебного урегулировании спора, возникшего из требования о защите деловой репутации коммерсанта, будет верным не только в отношении средств массовой информации, но и в отношении любого нарушителя, допустившего распространение сведений, порочащих деловую репутацию коммерсанта. Иными словами, в случае нарушения деловой репутации коммерсанта последний может осуществлять ее защиту как посредством предъявления искового требования, так и посредством использования таких средств, как предъявление уведомительной претензии (см. о ней п. 2 § 3 гл. II настоящей работы) и заключение мировой сделки (см. о ней п. 7 § 3 гл. II настоящей работы). Исключением, разумеется, будут те ситуации, когда лицо, распространившее такие сведения, невозможно установить (например, при направлении анонимных писем в адрес граждан и организаций либо распространении сведений в сети Интернет лицом, которое невозможно идентифицировать). В этих случаях, как это установлено п. 6 ст. 152 ГК РФ, коммерсант, чья деловая репутация пострадала, вправе обратиться в суд, предъявляя требование о признании распространенных в отношении него порочащих сведений не соответствующими действительности (такое заявление должно рассматриваться в порядке особого производства).

В иных случаях средства правовой защиты для целей защиты деловой репутации коммерсанта предусматривают использование их по отношению к нарушителю лицу, которое является автором и (или) допустило распространение сведений, порочащих деловую репутацию субъекта защиты, либо незаконно использовало деловую репутацию субъекта защиты. Так, если порочащие сведения были распространены в средствах массовой информации, то нарушителями являются автор и редакция соответствующего средства массовой информации (причем, если редакция не является юридическим лицом, к участию в деле в качестве ответчика может быть привлечен учредитель данного средства массовой информации), а в тех случаях, если эти сведения были распространены в средстве массовой информации с указанием лица, являющегося их источником, то это лицо, бесспорно, также рассматривается как нарушитель. В соответствии с п. 2 ст. 8 Закона РФ "О рекламе" коммерсант, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения, порочащие его деловую репутацию, вправе предъявить соответствующие требования рекламодателю. По смыслу ст. 46 Закона о товарных знаках незаконное использование товарного знака или наименования места происхождения товара, по сути, приравнивается к незаконному использованию либо действиям по умалению деловой репутации правообладателя (обладателя свидетельства на право использования названных средств индивидуализации).

Согласно п. 2 ст. 150 ГК РФ нематериальные блага защищаются в соответствии с ГК РФ и другими законами в случаях и порядке, ими предусмотренных, а также в тех случаях и пределах, в каких использование способов защиты гражданских прав (ст. 12 ГК РФ) вытекает из существа нарушенного права и характера последствий этого нарушения.

Анализ действующего законодательства позволяет сделать вывод, что для защиты деловой репутации коммерсанту (по отношению к другому коммерсанту) допустимо применять, по крайней мере, три различных способа защиты. Все эти способы могут быть реализованы субъектом защиты одновременно либо самостоятельно.

<< | >>
Источник: М.А. РОЖКОВА. Средства и способы правовой защиты сторон коммерческого спора. М.: Волтерс Клувер, СПС Консультант Плюс.. 2006 {original}

Еще по теме § 6. Способы защиты деловой репутации:

  1. 36. Защита чести, достоинства и деловой репутации в гражданском праве.
  2. § 4. Гражданско-правовая защита чести, достоинства и деловой репутации
  3. 7. Способы восстановления чести, достоинства и деловой репутации
  4. 1. Право на защиту чести, достоинства и деловой репутации
  5. 75. Понятие неправомерного использования деловой репутации субъекта хозяйствования в конкуренции
  6. 1. Понятие чести, достоинства и деловой репутации
  7. 6. Ответчики по делам о защите чести, достоинства и деловой репутации
  8. 3. Сведения, порочащие честь, достоинство и деловую репутацию
  9. 76. Виды неправомерного использования деловой репутации предпринимателей в конкуренции
  10. 5. Истцы по делам о защите чести, достоинства и деловой репутации
  11. Статья 256. Исполнение исполнительных документов по делам о защите чести, достоинства и деловой репутации
  12. § 4.3. Право на защиту репутации
  13. § 3. Средства правовой защиты, определяющие способ защиты прав
  14. 2. Классификация способов защиты гражданских прав
- Авторское право - Адвокатура России - Адвокатура Украины - Административное право России и зарубежных стран - Административное право Украины - Административный процесс - Арбитражный процесс - Бюджетная система - Вексельное право - Гражданский процесс - Гражданское право - Гражданское право России - Договорное право - Жилищное право - Земельное право - Исполнительное производство - Конкурсное право - Конституционное право - Корпоративное право - Криминалистика - Криминология - Лесное право - Международное право (шпаргалки) - Международное публичное право - Международное частное право - Нотариат - Оперативно-розыскная деятельность - Правовая охрана животного мира (контрольные) - Правоведение - Правоохранительные органы - Предпринимательское право - Прокурорский надзор в России - Прокурорский надзор в Украине - Семейное право - Судебная бухгалтерия Украины - Судебная психиатрия - Судебная экспертиза - Теория государства и права - Транспортное право - Трудовое право - Уголовно-исполнительное право - Уголовное право России - Уголовное право Украины - Уголовный процесс - Финансовое право - Хозяйственное право Украины - Экологическое право (курсовые) - Экологическое право (лекции) - Экономические преступления - Юридические лица -